新年最潮户外运动:冬奥会带火滑雪

新年最潮户外运动:冬奥会带火滑雪随着北京冬奥会临近,全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节,滑雪消费持续升温,年轻人尤其热衷滑雪类户外运动。2021双11期间,电商

  新年最潮户外运动:冬奥会带火滑雪

  随着北京冬奥会临近,全国进入一年中冰雪旅游的最佳季节,滑雪消费持续升温,年轻人尤其热衷滑雪类户外运动。2021双11期间,电商平台滑雪用品销售额同比增长了120%。2021年12月,旅游平台冰雪旅游相关商品预订量环比11月增长了2倍以上。

  在银装素裹的景色里感受速度与激情,滑雪成为新年最潮的户外运动。2022年元旦期间,由吉林省文化和旅游厅指导,天猫联合20多家滑雪运动品牌商家、吉林省旅游控股集团有限责任公司及吉林省文旅发展有限公司,在吉林万科松花湖滑雪场打造了一场“冰雪节”。

  2018年,国家体育总局公布《带动三亿人参与冰雪运动实施纲要(2018—2022年)》以来,冰雪运动全面普及。中国旅游研究院发布的《中国冰雪旅游发展报告2021》显示,人们对冰雪旅游振兴的信心已恢复,82%的消费者有意愿进行短距离冰雪休闲旅游活动。

  最近两年,滑雪正在从北方人更偏好的小众、专业的运动破圈成大众新潮流。消费者通过电商平台购买滑雪用品的消费习惯逐渐形成,滑雪类目持续3年保持翻倍增长。为了推动滑雪的普及与行业的发展,超过50家国际品牌代理商、线下品牌入驻天猫,并首发众多新品。传统运动品牌也开始布局滑雪运动,安踏、李宁等品牌争相在其官方旗舰店发布新滑雪系列产品。

  火热的冰雪消费,成为国货新品牌弯道超车的机会。2021年电商平台滑雪相关的新品牌数量同比翻了2倍。通过电商平台直面消费者、洞察新趋势与需求,新品牌迅速崛起。

  出身于代工厂的原创滑雪服品牌Vector创始人刘雨珊告诉记者,通过平台数据他们发现了女性、亲子消费的潜力,接连开发了高颜值的护具、滑雪内衣等,大受市场欢迎。今年双11首日,Vector销售额暴涨300%。

  国际奢侈品大牌也瞄准中国滑雪市场。2021年,包括普拉达等近100个时尚大牌在其中国官方旗舰店发售滑雪类运动装备,包括服饰、头盔、滑雪板等。

  为了改善消费者的体验,今年双11期间,天猫运动户外尝试联合飞猪推出“套餐服务”,买滑雪服的同时推荐滑雪场。未来,这一服务将继续升级,消费者可以直接将雪具寄到滑雪场。

  飞猪数据显示,南方人对于冰雪旅游的热情更加高涨,冰雪旅游客源地top20城市中,南方城市占比达6成。

  有关专家预测,预计到2025年,中国冰雪旅游人数将超过5亿人次,国内冰雪旅游收入将超1.1万亿元,在整个体育产业中占比将接近五分之一,冰雪运动户外产业仍有广阔的市场空间。

  文/本报记者 陈斯