联合国世界旅游专家贾云峰谈文旅策划:合身才是最好

杭州1月7日电 (王题题)1月7日,联合国世界旅游组织专家贾云峰在谈文旅策划时表示,最好的策划不是最精彩的策划,而是与项目最合身的策划,即回答“为什么来?为什

  杭州1月7日电 (王题题)1月7日,联合国世界旅游组织专家贾云峰在谈文旅策划时表示,最好的策划不是最精彩的策划,而是与项目最合身的策划,即回答“为什么来?为什么还要来?为什么我会推荐别人来?”等三个问题。

  近年来,文化旅游一直是热门话题。1月6日,文化和旅游部召开2022年全国文化和旅游厅局长会议,提出要推动形成强大国内文化和旅游市场,深化文旅融合,推动文化和旅游高质量发展。

  作为让文化和旅游深度融合的粘合剂,文旅策划的合适与否,将影响城市文旅的高质量发展。那么,如何做一个合适的文旅策划,助推文旅高质量发展,无疑成为了文旅相关工作者所关注的焦点。

  在贾云峰看来,文化城市旅游的生命力,如果只在娱乐的表象下开展旅游是短视的;只有表面的娱乐,也许会失去一个城市的真正内涵和长远的生命力。

  “可以复制的东西是不值钱的。仅仅依靠复制的品牌是不稳定的、不长久的。”贾云峰说,做规划之前应该先做策划,对旅游资源和消费者需求进行比较和分析,把卖点“拎”出来。做策划,不仅要站在策划人的角度去思考问题,还要把自己放在一个普通游客的位置上去感知。

  从策划学的角度考察项目,贾云峰认为,文旅策划在于提升出被策划城市或景区的唯一性、排他性、权威性等“三性”。需着重解决的不光是“干什么”,还有“我是什么”“卖给什么人”的终极追问。

  他说,最好的策划是与项目最合身的策划。即回答“为什么来?为什么还要来?为什么我会推荐别人来?”等三个问题。

  作为一个资深的文旅策划大师,贾云峰受聘于中国15个省、200多个市县政府顾问,参与打造“好客山东”“老家河南”“清新福建”“美丽中国之旅”“衢州有礼”等众多著名品牌。

  以其参与策划的“衢州有礼”城市品牌为例,该城市品牌蕴含着强大且不可复制的儒学基因和独特的文化地标,具备大品牌发展的先天性因素,是品牌的“根”和“魂”。同时彰显了衢州独特的城市精神和价值主张,也是新时代发扬和传承中华优秀传统文化的应有之意。

  至于如何做一名优秀的策划人,贾云峰说,要有哲学家的学识、文学家的浪漫、军事家的果断、企业家的敏感。

  同时,贾云峰觉得,策划人就是生存在问题之中,只对问题感兴趣的人。他们要不断颠覆自己的理论学说,不断颠覆自己的行为模式,只有在不断颠覆自己中,才能不断拯救自己。

  他也提出,人性是策划的万能钥匙,把握好人性,就可以销售任何产品给需要它的人。(完)

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